消費者行動論　　　　

１消費者行動論テキスト
　著作を予定している「消費者行動論」の「はじめ に」です。
　第１章　消費者行動の全体像〜消費者をどうとらえるか〜
　第２章　ニーズとモチベーション〜人はなぜ商品を買うか〜
　第３章　注目と解釈　〜人は何に関心を持つか〜
　第４章　記憶〜人は何を記憶に残すか〜
　第５章　知識形成と学習〜人はどのように商品知識を得るか〜
　第６章 　態度・態度形成〜人はなぜあるブランドを好きになるか〜
　第７章　パーソナリティとセルフイメージ〜性格によって消費行動はどう異なるか〜
　第８章　ライフスタイル〜ライフスタイルの違いは消費をどう変えるか〜
　第９章　価値観〜価値観が決める消費行動〜
　第１０章　社会的階層とデモグラフィック〜消費行動を変える属性〜
　第１１章　家族と準拠集団〜人は誰の影響を受けてモノを選ぶか〜
　第１２章　サブカルチャーと文化〜若者文化は消費にどういう影響を与えるか〜
　第１３章　消費者行動プロセス(1)　問題認識　〜いつモノが欲しくなるか〜
　第１４章　消費者行動プロセス(2)　情報探索　〜ブランドの情報をどのように得るか〜
　第１５章　消費者行動プロセス(3)　意思決定　〜購入の決め手は何か〜
　第１６章消費者行動の展望