広告論B まとめ〜プランニング的生活のすすめ〜 2010.1.21
****私の最終授業のプリントを載せます****
<本日の内容>
1プレゼンテーション評価発表と表彰
2試験について
3広告論のまとめ
(1)モノ自体には価値がない
(2)モノにソフトを加えて価値が生まれる
広告論で学んだことは、モノにソフトを加え価値を生み出す方法
(3)ものにソフトを加えるのは、マーケティングとコミュニケーション
マーケティング→モノを買いたくなる仕組みをつくる
コミュニケーション→モノに恋する仕組みを作り出す
(4)マーケティング TCP+4P(TCP ターゲット、コンセプト、ポジショニング)
Cが最も大切 C=「その商品はどんな価値を消費者に与えるのか」
(5)コミュニケーション
伝えること≠伝わること
重要な定理: 『広告にはこれ一つというベストの方法はない』
(6)「磨き上げた個性」でコミュニケーションを創る
「よいプランナーになる5提案」:
提案1 よいプランニングをするには個性を磨け、磨くためには自分の力を高める努力が必要
提案2 コミュニケーションは時間が勝負、とにかく早く答えを出す
提案3 コミュニケーションは強い気持ち 選択に躊躇したら積極策(ポジティブ)を取る。
提案4 コミュニケーションをする人間はポジティブであれ
提案5 「仕事は自ら創るべきで与えられるものではない」(電通鬼10則)
大提案 自分を信じて個性を磨きポジティブに生きる、たとえ抵抗があっても、野望にチャレンジしてください。 あなたならできます!(わたしからのラストメッセージです)
私から大学生に向けてのメッセージを伝えるCMです。
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