ブランド論関連のページ

[研究内容]

　ブランド知識構築　メカニズムと効果的なコミュニケーションづくり
　ブランド連想（知識）の構造分析

[ブランドに関連する著作・論文など]

◆著書
「ブランド構築と広告戦略」共著、2000.11 日経広告研究所　鈴木宏衛　第７章
「広告効果論」共著、2001.3、電通、第五章

◆ブランドに関連する論文

「自然言語解析による消費者理解と広告表現戦略」　共著　日経広告研究所報１８９号　pp.12-17
「自然言語解析を用いた広告効果測定とコミュニケーション開発の提案」　広告科学、日本広告学会
「広告による消費者知識形成のメカニズム研究」　吉田秀雄記念事業財団2003助成研究レポート
「消費アジェンダ（文脈）」の発見とブランド・コミュニケーションのアプローチ」 共著 「広告科学」　日本広告学会
「IMCによるブランド構築の事例研究〜名古屋栄「ラシック」開店キャンペーンについて〜」　日経広告研究所報
VOL.224(December/2005/January) （PDFファイル）
「広告によるブランド構築効果」の測定手法の開発および広告戦略立案への活用についての研究 」
　　　　　　　　　　　　　　吉田秀雄記念事業財団助成研究　2006
◆ブランドに関する講演など
　『ブランドを作るコミュニケーション』（電通/東京本社　ブランド講演会　2004/8/31）
　　内容紹介
　　　第一回
　　　第二回
「IMCによるブランド構築の事例研究〜名古屋栄「ラシック」のオープニングキャンペーン〜」
　　　　　　　　　　　　　（2005.10　日本広告学会全国大会にて発表）

◆関連執筆、監修

　電通　（ブランドのページ）
　　ブランドやそれを取り巻く周辺情報について電通Brandexが注目するトピックをコラム形式で紹介しています。

[ブランドについて考える（ブランディングエッセー）]

●地域ブランドを成功させるために　ブランド知識を効果的に作るには
●大学のブランディング